Egy honlapot ajánlott 2-3 évente felújítani és újra bevezetni a piacra. Miért? Mert ennyi idő elteltével mind technológiailag mind üzletileg megérik a változásra. De mit is kell vele tenni pontosan? Az alábbi cikk részletesen ismerteti a feladatokat.

Soha nem volt még ennyire fontos, hogy honlapja struktúrája, tartalma és a rajta fellelhető technológiák a lehető legújabbak és legoptimálisabbak legyenek és működési stratégiája is a legfrissebb módszerek szerint kerüljön kialakításra.

Egyrészt mert a böngészők, a design és a kódolási szabványok megállás nélkül fejlődnek. Ha Ön a 2 évvel ezelőtt bevált kódolást alkalmazza, az nagy valószínűséggel hátravetheti oldala helyezését a keresőkben és előfordulhat, hogy a böngészők sem tudják megfelelően megjeleníteni.

A fentiek azonban csak a látogatók megszerzése szempontjából fontosak. A valódi lényeg az oldalon fellelhető tartalom, melyet ha megfelelően optimalizál akkor a látogatókat vásárlókká konvertálhatja.

Nem kell azonban megijednie a weboldala átalakításával járó munka nagyságától. A következő szempontok segítenek átlátni és rendszerbe foglalni az elvégzendő feladatokat.

1. Stratégia
   Határozza meg üzleti céljait. Mire szeretné használni honlapját? Információnyújtásra, márkaépítésre vagy e-mail címek gyűjtésére, amelyeket értékesítési csapata fog felhasználni? Hogy fogja mérni az eredményességet? Mindezt alaposan gondolja végis, és ne lépjen tovább, amíg erre a pontra nincsenek sziklaszilárd válaszai.
2. Ki lesz a gazdája?
   Határozza meg mely osztály vagy munkatárs felelős a honlapért. Ideális esetben a marketing részleg az illetékes. Így a weboldal fenntartásával járó munka olyan valaki kezébe kerülhet, aki egyébként is a legtöbbet profitálja belőle.
3. Átalakítási fázisok és költségvetés
   Nyilvánvalóan nem végezhet el minden munkát egyszerre. Dolgozzon inkább kis részletekben, szakaszokban. Ha a weboldal már régóta nem változott, akkor valószínűleg a márkaimázs frissítése fog a leginkább elsőbbséget élvezni.
   Ha az a célja, hogy több regisztrációt gyűjtsön, akkor kezdje a munkát a tartalom kulcsszavakra történő optimalizálásával. A prioritásokat üzleti céljai szerint határozza meg.
   
   Amikor költségvetési tervet készít, ne feledje, hogy a weboldal fenntartása és frissítése folyamatos feladat. Szüksége lesz erőforrásokra az érkezési oldalak, a design és a tartalom állandó megújításához, frissítéséhez is.
4. Válasszon olyan weboldalkészítőt, aki örömmel dolgozik folyamatosan az oldalon
   Bármily meglepő, sok cég nem szívesen foglalkozik honlapok karbantartásával. Önnek olyan partnerre lesz szüksége, akinek erőforrása és tapasztalata is van a tartalomfrissítésre, design feladatokra, keresőoptimalizálásra, az online értékesítéssel kapcsolatos feladatokra, sőt, a biztonság folyamatos felügyeletére és karbantartására.
5. Tartalom-menedzsment
   Határozza meg ki, mikor és hogy kezeli a tartalmat. A gyakran változó tartalmak menedzselését érdemes egy megfelelő tartalom menedzselő rendszerrel (CMS) végezni, mely a kevésbé technikai beállítottságú kollégák számára is lehetővé teszi, hogy akár 30 másodperc alatt lecseréljenek egy tartalmat. Napjainkban elengedhetetlen ez a fajta rugalmasság, főleg, ha figyelembe veszi a sebességet, mellyel az információ az interneten áramlik. Figyeljen oda arra is, hogy olyan CMS rendszert válasszon, amelynek szállítója / üzembe helyezője folyamatos segítséggel és támogatással is el tudja látni, illetve a további fejleszteni valókat is el tudja / akarja majd végezni.
6. A tartalom elkészítése
   Az internetre kihelyezett írásos anyagok világosak, tömörek és egyértelműek kell, hogy legyenek. Amikor tartalmat készít, határozza meg a szavak számát oldalanként, az elkészült anyagot pedig tűzdelje tele kulcsszavakkal. A keresőmotorok elsősorban oldala tartalmát, valamint meta elemeket, kimenő linkjeit, címsorait és URL- jeit fogják nézni. Optimalizálja ezeket is kulcsszavaira.
7. Használhatósági teszt
   Gondolja végig előre, mit keresnek majd látogatói és biztosítsa, hogy könnyű legyen megtalálni. Kérjen fel fókuszcsoportokat, hogy teszteljék le miként navigálhatnak a látogatók oldalán. Tesztelje azt is, miként fest honlapja a különböző böngészőkben vagy csak szöveg formátumban. Biztosítsa azt is, hogy az oldal megfeleljen a W3C ajánlásoknak is.
8. Technológiai infrastruktúra
   Ellenőrizze, hogy legalább 99,9%-os legyen az oldal elérhetősége és a háttér biztonsága. Olvassa el újra tárhelyszolgáltatójával kötött megállapodásának ide vonatkozó szakaszát.
9. Érkezési oldalak
   Tervezze őket úgy, hogy begyűjtsék a marketing kampánya eredményeként beérkező regisztrációkat. Ne a főoldalra irányítsa az érdeklődőket, hanem hozzon létre az érkezési oldalakon olyan tartalmat, mely elnyeri tetszésüket és arra készteti őket, hogy feliratkozzanak hírlevelére vagy letöltsék anyagait.
10. Mérni, mérni, mérni
    Építsen be egy webanalitikai eszközt honlapjára, hogy mérhesse látogatói számát: honnan jönnek, a forgalom ingadozását, mit tesznek weboldalán, hol hagyják el azt és végül, hogy képes volt-e őket vásárlóvá konvertálni vagy sem.

Üzlete fejlesztésének és építésének egyik kulcsa, weboldala relevánsan tartása. Ha a fenti 10 szempontot betartja és rendszeresen törekszik megvalósításukra, a siker első lépcsőfokára már fel is lépett.

Írja meg kérdéseit, észrevételeit hozzászólás formájában, és tartsa rajta a szemét az Internet-Marketing.hu blogon is - fókuszban az internet marketing stratégia...